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CRM项目成功的关键的一点

返回列表 来源:SaaS之家 发布日期: 2019-06-05

  CRM项目成功的关键的一点是实现“统一视野”


  在欧美,过去很多银行所提供的服务几乎是相同或相似的,其业务同质化倾向一度非常严重。但经过多年的发展,市场发生了明显的变化,部分银行成了市场上的赢家,而另一部分却沉寂了。“这些最终得以脱颖而出的银行,有一个共同之处,就是其把客户细分为不同的领域,然后针对各个领域提供不同的服务,并基于这种细分市场,制定非常明晰的战略和业务运作模型。但仅此还远远不够,对他们来说,制定战略只是其整体工作中的一小部分,而80%的工作(包括项目管理、整体的变革管理等)都需要具体的执行才能达到目标。”

  埃森哲组织发展部门的合伙人Piercarlo Gera认为。金融业客户管理面临细化挑战客户细分一般分为“组织机构的细分”和“市场营销的细分”两部分。金融机构进行客户细分的目的,在于保证其对销售人员的投入低于营销成本。对于银行来说,为某个特定客户群服务需要投入多少资源,究竟能为其提供多少服务,银行又能从中取得多少收益等,这些信息都可以从内部指导银行对其客户进行细分。比如,某个客户经理需要与某客户进行2个小时的会晤,那么在这段时间内,如果该客户经理能打4个电话,然后推算每个电话需要花费多少时间,该客户经理在这段时间最多能为多少客户提供服务?这样估算出来一个数字,如果估算的结果对银行有利,然后这个客户经理就可以为这类客户服务,因此对客户进行合理细分反过来可以帮助银行对其组织机构进行细分。从市场营销角度来看,各银行会采用不同的渠道、不同的互动方式进行营销。

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  埃森哲曾提出对CRM的另外一种表述,就是使企业最终实现“有机成长”,这会涉及到三个不同的维度。金融机构在推动有机成长和CRM应用的过程中,必须同时考虑将市场营销、IT和人力资源三个方面进行有机整合。也就是说,在任何行动中都要考虑其他两个方面对另一方面工作的影响。更重要的是,金融机构每隔三四个月都需要对这三个方面进行评估,考察其效果如何,是否出现了问题。这样做的一个最重要原因是,金融机构应该知道在整个过程中,自己的投资究竟产生了怎样的效果,即使是在投资,投资者也应该对投入和产出进行分析,而不能只单纯投入而不顾效果。


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